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我和我的经纪人| 干货5分钟让观众又痒又爽

我和我的经纪人以每逢播出就拿下三四个热搜的频率,在近期的综艺节目中拔得头筹,这个光鲜,刺激,满足人类幻想的行业对观众有着魔一般的吸引力。娱乐行业,经纪人,明星,对普罗大众来说是个非常近又极其远的行业。


我和我的经纪人以每逢播出就拿下三四个热搜的频率,在近期的综艺节目中拔得头筹,这个光鲜,刺激,满足人类幻想的行业对观众有着魔一般的吸引力。娱乐行业,经纪人,明星,对普罗大众来说是个非常近又极其远的行业。


近的是他们的作品,新闻,八卦是大众最快捷休闲娱乐的选择。电影,电视剧,综艺俨然占据了人和人交流的谈资极大部分。通过这些,人和人之间快速建立话题,互贴标签,根据喜好降低认知难度,快速建立和融入有认知壁垒的社交圈层。跑男爱好者和看完黄金时代的人当然不是不能交流,但是交流的层次绝不可能深入。


远的是他们的工作流程,内容,工作和生活交割的灰色地带。相比一下我们对教师,医生,程序员等等工种的了解,经纪人和明星就是星座里的天蝎座,自带神秘属性,大众能接触到的永远是他们工作成果,感受着这个行业包装出的产品的最大价值,但对这整个流程却知之甚少。


他们饱满的物质生活状态,隐晦的工作内容,创造着人们的幻想,撩拨着人们的好奇心。


这个节目可以被快速复制有学习价值的爆红点就在于,用产品思维做节目,抓住观众的痒点和爽点。


1.杨天真一直是用做产品经理的思维打造明星和项目


类比传统行业理解经纪人明星的职业角色和工作内容,经纪人是产品经理,而明星及其作品则是经纪人向观众交付的产品。


经纪人就是判断信息(剧本,代言),整合资源(影视,商务),把有限的价值打包成明星形象+作品的产品形式,向观众交付,并且获得回报的职业。


这个行业的用户就是观众,所以首要就是观众驱动,要发现,判断,倾听什么是观众想要的,想看的这是经纪人工作的指导思路。


朱亚文的经纪人一娃分析腾讯综艺参加与否是判断信息;


杨天真在影视行业寒冬,自身又不是资源型公司,旗下艺人如张雨绮商务问询中断的困境下,打造我和我的经纪人这样的项目,是资源短缺下的破局,是整合自身公司资源的范例;


杨天真让琦仔思考的问题白宇是谁,就是思考产品是什么,产品吸引用户的点是什么,产品解决了观众怎样的需求,产品满足了观众怎样的期待幻想。


2.我和我的经纪人是通过观众驱动和用户体验,让观众又痒又爽


首先抓住观众痒点爽点的变化, 曾经观众物质生活匮乏,信息不畅通,只制造一个幻想的场景,帅气靓丽的外貌,一系列消费的自由,就冲击了痒点和爽点。


新一代的观众经过了一定的物质积累,移动互联网普及实现的信息自由,早已不满足沉迷在制造的幻想中,纯粹的想象不符合强调实干的社会氛围,反而滋生更多的焦虑,


“谁不想成为欧阳娜娜”,我不要看,我就是要过上这样的生活,有什么样干货方法能让我5分钟产生一个巨大的改变,是现在观众的痒点和爽点。


所以综艺从展示幻想的状态转向到展示如何制造幻想的过程,


人在满足的状态是愉悦的,而人不被满足就会难受焦虑觉得痒,就会寻求,如果说我一寻求,立刻得到这就是爽。看到不爽和痒,并且提供即时满足的方法,这就是节目的切入点。


大家谈欧阳娜娜的穿搭,朋友聚会,生活日常,张雨绮的钻石,洒脱且刚的情感态度,满足人的虚拟自我,理想的自己,情不自禁就会投入关注理想的投射。


曾经让观众看得到了幻想目标和状态,就解决了痒满足了爽,现在进一步我看到了就想摸到,这是新的痒点和爽点。


然后,确定这个节目的功能性需求为展示经纪人的工作是如何开展的,打造一个产品向观众展示打造产品的过程,观众想知道怎么做才能达到这些幻想,看我的节目里,大到战略规划,小到细节琐碎具体处理解决那些事情。都在其中,你看了就能学到,就是你通往幻想的干货。


一个节目抓住用户的痒点或者爽点 ,就能串联起附着的一条情绪线,情绪的顶点就是势,节目不是在造势,而是利用观众情绪形成的势,


或疏导或宣泄,都能顺势而为,形成于万仞之上推千钧之石的效果。

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