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法国时隔20年再捧世界杯 华帝启动退款流程庆祝

北京时间7月16日,世界杯决赛在莫斯科的卢日尼基体育场落下帷幕,法国队以4:2战胜了克罗地亚,夺得了世界杯冠军。对此,华帝股份有限公司正式宣布,将启动退款,并且公布了具体的退款流程。也就是说,该公司将退款7900万元的巨款。

法国时隔20年再捧世界杯 华帝启动退款流程庆祝

2018世界杯决赛,法国4-2击败克罗地亚!格里兹曼、姆巴佩和博格巴分别建功,曼朱基奇打进世界杯决赛首个乌龙,随后他抓住洛里门前玩火破门,佩里希奇一度将比分追平。法国时隔20年再夺大力神杯!克罗地亚遗憾失利,但亚军也创造他们历史最佳战绩!

估计现在仅次于法国人在欢庆的,就是大洋彼岸的“华帝”用户了。华帝作为法国国家队的赞助商,此前,华帝推出“法国队夺冠,华帝退全款”的营销方案,世界杯期间火爆网络。

法国时隔20年再捧世界杯 华帝启动退款流程庆祝

7月11日,世界杯半决赛中,法国1:0战胜比利时。网上关于“夺冠退全款,华帝现在慌得一比”的调侃就比比皆是。决赛前1天,武汉华帝供应商还发海报称“拜神求输”。那这下法国真的夺冠,老板不会跑路了吧?

这不,就在决赛结束后,发起退款活动的华帝公司迅速给与反应。马上发布公告称:庆祝法国队夺冠,全款退还活动启动,董事长已再次签字。据称,华帝将付出7900万元退款。

7900万“全额退款”亏不亏?

以下数据是华帝公布,在活动期间的销售额:

1.华帝活动期间总销售额是:线上+线下=7亿元+3亿元=10亿元

2.活动期间华帝销售额同比增长了:7亿元X20%+3亿元X30%=2.3亿元

3.活动期间华帝“夺冠退全款”是成本和营销费:线上+线下=5000万元+2900万元=7900万元

也就是说,即便抛开球迷口中“华帝老板事先买一波法国夺冠”的对冲方案,仅从上面的数据来看,这波营销华帝就已经不亏,不仅打响了知名度,也获得了实实在在的收益。

法国时隔20年再捧世界杯 华帝启动退款流程庆祝

虽然在此期间,法院查封北京天津华帝经销商公司,将他们推向风口浪尖。更有消息称,华帝京津两地经销商王伟负债上亿元,到期无力偿还,已失联至今。但事后华帝澄清天津华帝只是经销商,并非子公司。

总的来看,这场活动不仅实惠了消费者,也给华帝大大刷了一波好感,在大家都在为华帝担心的时候,华帝已经在偷着乐了。

洗脑?low!“对赌球迷”成功抢镜

每届世界杯也是一次广告大战,2018年的资金总额高达7.91亿美元。与往届相比,中国企业世界杯期间的广告支出高达8.35亿美元。

蒙牛,万达的广告牌在球场随处可见。而在媒体平台上,Boss直聘、知乎、马蜂窝这几个神广告,能把人听得吐了。既然花了天价,在平台寻求最大的曝光和记忆点,是肯定的。

在土豪众多、大牌云集的广告战中,华帝这样一个厂家,硬是从路人甲,一路过关斩将的跑到了舞台中央,不仅成功抢镜,而且这镜头抢的,并没有让观者感到反感。不可谓不成功。

央视就对华帝此次营销做了点评,他们认为此次华帝世界杯花式营销的最大亮点在于抓准了互联网环境下的中国消费者的心态,用最直接的方式将世界杯、市场、品牌三个维度的诉求绑定在了一起,成功引发从围观到市场营销,再到品牌知名度的提升。在“如何借势世界杯作出更好的营销”这一点上,华帝的表现和答卷足够让人信服。

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