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加多宝红罐回归市场 欲东山再起夺回市场份额

中国人都是怀旧的,往往老品牌很容易获得国民的认可。而此前,加多宝因与王老吉的红罐之争而推出金罐,结果导致市场严重下滑,被王老吉反超。近日,为了东山再起,重新夺回丢失的市场份额,加多宝决定打怀旧品牌,宣布红罐将回归市场。

加多宝红罐回归市场 欲东山再起夺回市场份额

据报道,6月15日,加多宝在北京召开发布会,宣布红罐加多宝回归。加多宝集团总裁李春林发出动员令:“全体员工奋战45天,做到有凉茶的地方,必须有加多宝,有加多宝的地方必须有红罐与金罐。”业内人士认为,这是加多宝释放出的反击信号:背水一战抢回丢失的市场份额。不过,加多宝欲东山再起,要做并不仅是再次推出红罐包装凉茶这么简单。

李春林在“动员令”中称,红罐回归是加多宝品牌新战略、年轻化的重要部分,加多宝全体员工要奋战45天,实现今年销售两位数增长任务,实现销量与利润双丰收。零售专家、上海尚益咨询总经理胡春才表示,红罐包装回归,加多宝打的是怀旧牌,希望能够重振昔日辉煌。“在消费者心中,红罐已经成为凉茶的标志性包装,这种印象难以改变。”

加多宝红罐回归市场 欲东山再起夺回市场份额

食品饮料行业战略定位专家徐雄俊表示,“从加多宝金罐的效果中就可见一斑。此前与王老吉的红罐之争中,加多宝被迫放弃了红罐推金罐,并重金打造加多宝品牌,三年花费了近百亿元,但效果一般”。对于加多宝的未来,胡春才表示,除了再推红罐包装,加多宝更要解决产品和新市场环境带来的激烈竞争。“凉茶的高糖分,并不适合中老年饮用,饮料的特色也不能只停留在功能层面上解决‘怕上火’的问题,更要满足消费者精神层面的需求。

除此之外,凉茶市场已经饱和,王老吉已成为凉茶的领军品牌,加多宝欲实现增长,势必要与王老吉正面交锋,凉茶市场争夺战日趋升级。”也有业内分析人士表示,凉茶源起广东一带,口味具有鲜明的区域特质,在全国市场销售,必然要对口味进行适当调整,如果降低糖度,在口感维度将失去部分消费者。“重新推出红罐包装凉茶,也可以看作是加多宝的无奈选择。同时,加多宝红罐包装的回归,也有对当年与王老吉红罐之争的回应意味。”

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