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故宫快闪店卖断货 四爷引领故宫年轻潮流化

如今,四爷雍正不但在各类影视作品中忙不过来,甚至还要忙着“做生意”了。这不为了庆祝新年和情人节,日前一家以雍正为主题的故宫快闪店进驻到三里屯。别说刚开业就吸引了众多顾客,而快闪店内售卖的“太和殿”产品更是被抢断货。下面一起去看看吧!

故宫快闪店卖断货 四爷引领故宫年轻潮流化

近日,故宫在北京的首家线下快闪店——“朕的心意”快闪店出现在三里屯,红墙黄瓦的宫廷风快闪店在一片现代建筑的包围下还挺惹眼。记者在朕的心意快闪店看到,不少之前在网络上成为爆款的文创产品在这里售卖,比如可以让你的大牌口红成为专属中国风定制的纸胶带、印着雍正金句“朕实在不知怎么疼你”的水杯、“奉旨旅行”行李牌、“朕的心意”宫廷美食等等。

在设计上,这间快闪店体现出不少故宫年轻化的心思。“偷偷溜出宫,和你玩新年”的主题可以说很有穿越感了,相对应的还有一个“距离朕起驾回宫还有XX天”的倒计时牌——这个限期快闪店将会展出一个月的时间,从2月2号到3月4号。显然,三里屯太古里希望借助故宫这个大IP,制造一波带有宫廷年味的春节营销,以及情人节营销。有顾客对记者表示,朕的心意快闪店这次将“太和殿”搬进了三里屯,本身就是个“挺亮眼”的事,“很容易就会想进来逛逛”。

故宫快闪店卖断货 四爷引领故宫年轻潮流化

“朕的心意”总裁助理陈刚表示,从2月2日开店算起,头两天因为是周末,“每天如果算入店量的话有四千人左右,大家都对商品表现出了极高的兴趣”。陈刚告诉记者,周末两天,基本所有商品就全断货了。“大部分产品很快就被一抢而空。我们5号已经紧急补货了。”记者注意到,绝大多数来快闪店的顾客都是年轻人。“随着80、90后消费主力的崛起,消费观念和需求都发生了巨大变革,这种与文化IP的跨界合作,对推动商业地产运营升级和转型也是一种很好的尝试。”三里屯太古里总经理余国安表示。

陈刚称,之所以把“朕的心意”快闪店选在北京三里屯太古里,目的正是向喜爱潮流、时尚的年轻人传播传统文化。“选择三里屯,是因为这是北京比较有代表性的年轻、时尚人群的聚集地,故宫代表着传统文化,两者之间碰撞出的火花让人感觉更有意思,更贴近现在的年轻人。”对此,有评论认为,快闪店的形式是故宫文化“出宫”的一次有益尝试。快闪店的出现,一方面能让故宫文化贴近到更多人的生活中,让人们在逛街娱乐时就可以轻松感受故宫文化的魅力;另一方面通过快闪店内的互动活动,让游客进行有趣的文化体验,对传统文化的传播起到积极作用。

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