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深度解析“约炮神器”陌陌是如何掉进直播这个大坑的

作为大众眼中的“约炮神器”,陌陌自诞生之初就争议不断,不少女性受害者的家属都把责任归咎于这款社交APP,在很长一段时间,它似乎已经被人们所淡忘,不过最近它再次引起了人们的关注,不过原因令人有些哭笑不得。

· 直播给陌陌带来了什么 ·

直播给陌陌带来了什么_深度解析“约炮神器”陌陌是如何掉进直播这个大坑的

谈到陌陌这款APP,相信基本上是无人不知无人不晓,因为它是大众眼中公认的“约炮神器”,不过这也只是一种约定俗成的观念,其实它也有着自己的定位:就是一款基于地理位置的移动社交工具。 

不久前,陌陌再次火了,不过这一次火的原因却让人有些摸不着头脑,就是因为亮瞎眼的二季度财报却换来股价下跌逾 20% 的惨况。就互联网公司而言,权益类投资者更看重的是其构建未来行业地位的能力而非当前赚了多少钱,你看京东?也许对美股投资者来说,陌陌给人的信心不够了。 

在研究陌陌这家公司的时候,不难发现,现在的陌陌有点“四不像”。有人说它是小腾讯,发家于社交,一路微创新,玩游戏、做影业;有人说它就是直播公司并拿来跟欢聚时代对比,同样吃尽了这一波直播红利,同样营收蹭蹭蹭地往上涨。 

总之,不管它像什么,它早就不是当年我们认识的那个约炮神器了。 

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2017年8月22日,陌陌发布第二季度财报,显示营收3.122亿美元,同比增长达215%,但其股价当日却暴跌20.1%,次日仅回涨2%,这两个月,陌陌股价最大跌幅近 30%。 

看似不合逻辑下跌的背后,是投资者对陌陌盈利模式可持续性的担忧。 

陌陌目前的收入来源四大块:直播、增值服务(会员+虚拟礼物)、移动营销(移动广告)、游戏,而直播占据了大半壁江山约莫 80% 的位置。 

陌陌在 2014 年纳斯达克上市,2015 年正值直播东风,2016 年,陌陌正式推出直播并与欢聚时代一样,坐上了第一梯队的位置。 

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很快,陌陌就吃到了直播的甜头发出令人惊艳的财报。 

2016年度,直播业务给陌陌带来的收入为3.77亿美元,收入占比68.2%,是2015年度整个收入的2.81倍,使得整体收入是2015年度的4.13倍。 

2017年半年度收入同样获得高增长,直播业务收入为4.72亿美元,是2016年度的1.25倍,半年度整体收入5.77亿美元,是2016年度的1.04倍。 

陌陌也许是觉得找到了一条把社交时代累积的流量变现的好方法,就在今年 3 月,陌陌加大了对直播业务的投放。

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