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解析安卓机前王者HTC如何一步步“走向深渊”

虽然这些年一提到智能手机,大家首先想到的不是苹果三星,就是一众国产智能机,但是要知道,放在五年前甚至更早,HTC绝对也是其中一股不能忽视的力量,但是三十年河东三十年河西,从2011 年开始,伴随着Android大举扩张,三星等手机品牌逐渐迎头赶上,而昔日安卓世界的霸主 HTC,渐渐被其它手机品牌超过。

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由盛转衰的HTC:渠道布局成最大败笔

2011年开始,国内各大新兴手机厂商纷纷入局。“为发烧而生”、主打性价的小米掀跑分浪潮,“中华酷联”借助运营商渠道优势抢占大量市场, HTC既有优势开始全面失守。在海外市场, HTC One X在与三星Galaxy S3、iPhone 5的较量中败下阵来,还被迫关闭北卡罗莱纳州的研发办公室。同时,全金属机身带来加工工艺、品控、散热等一系列问题,使HTC One供应链面临空前挑战,上市日期一拖再拖,错过抢占市场的最佳时机,与Galaxy S4竞争处于下风。

到2013年,HTC销量数据全面下滑,不复往日出货量,虽然这一阶段的产品尚能得到部分用户认可,但依然回天乏术。这一年也成为HTC涉足手机行业以来最为困难的一年,面对日益严峻的业绩压力,HTC逐渐把战略重心转向中国市场,希望抓住4G时代的历史机遇一举复兴。

由盛转衰的HTC:渠道布局成最大败笔

经历2013年的业绩惨败,2014年HTC决定全面发力中国市场。但就在这时,HTC在产品打磨、定价和渠道布局的败笔,让HTC的口碑和市场占有彻底跌入谷底。

产品方面,HTC One(M7)设计堪称完美,不料HTC在下一代产品M8中加入Boomsound,导致出现两个巨长下巴,引发用户疯狂吐槽。对于用户的真实心声,HTC充耳不闻,在M9中继续保留Boomsound,延续长下巴的风格,加速用户逃离,而且其坚持把Logo印在HOME键上也引发用户反感。

由盛转衰的HTC:渠道布局成最大败笔

定价方面,HTC表现更为强硬,拒绝推出中低端手机迎合市场,真正原因是HTC没有一款真正火爆到摊薄成本的手机,加上议价能力弱,根本无法控制成本。

所以,HTC一直走低配高价的路线,与主打性价比的国产机正面交锋,几乎捞不到好处,无法对用户形成强大的吸引力,销量惨淡在所难免。

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