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深度解析AR零售在全面爆发前需要解决哪些问题

上周的苹果新品发布会现场,再次迎来了果粉们的阵阵尖叫声,他们之所以尖叫,不光是看到了自己想要的新手机,还亲身感受到了苹果公司带来的科技热潮,譬如AR技术的运用,不难发现,这是属于AR最好的时代,各种相关项目层出不穷,但是我们也要正视,AR技术并非完美无缺,它也存在着一些技术上的缺陷。

· 为什么说AR迎来了最好的时代 ·

为什么说AR迎来了最好的时代_深度解析AR零售在全面爆发前需要解决哪些问题

不难发现,几乎每次苹果公司只要发布新品,就少不了一阵阵尖叫声,而尖叫声不光来自于产品本身,还有伴随而来的科技热潮。这次,AR无疑成为最大的爆点。

早在今年6 月份 WWDC 大会上,苹果正式宣布在 iOS 11 中引入 AR 开发平台ARkit,借助 ARKit,开发者可方便地将增强现实带到第三方app之中。

而这次AR被推向更高的位置,iPhone8、iPhone8 Plus和iPhone X为AR应用搭建了顶级软硬件平台,尤其是配备了专门用于神经网络计算处理器A11芯片的iPhone X,搭配TrueDepth摄像系统及传感器,可通过追踪用户面部表情动作,通过Animoji3D表情包,让表情图像具备更多的情绪化特征。

事实上,苹果CEO蒂姆·库克已多次在不同的场合表示过对 AR的兴趣,而以这次发布会为标志,苹果大跨步走进 AR 世界,AR也进入最好的时代。具体原因有三。

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一、支持AR的智能手机等主机系统快速普及

区别于非要一个单独设备支持的VR,AR直接通过智能手机、PC或视频游戏机等主机系统(一套主机系统是指为HMD提供各种功能保证的设备)就可以获得体验。

以智能手机为例,在ios端,目前ARKit支持搭载苹果A9以上的设备,也就是iPhone6s以上的设备都已支持,初步估计下,iPhone6s以上的手机全球市场保有量已过3亿,这从苹果对外的销售数据可以得到验证。比如根据IDC的报告,2017年二季度,苹果在全球手机市场的发货量为4100万部(多数是6s以上机型),位列第二。2017第一季度,苹果iPhone 7和iPhone 7 Plus的销量分别2150万和1740万部,在苹果发布的2017年第一财季财报显示,在2016年第四季度,苹果主打产品iPhone当季售出7829万部,比去年同期相比增长4.7%,iphone6s系列自从2015年9月上市,如今即将进入第8个季度,按最低的4000万部计算,也有3.2亿的保有量。

而在安卓阵营,和ARkit对应的是ARCore,目前ARCore已经支持 Google 和三星的高端机型,比如Pixel、Pixel XL 和 S8、S8+。据说 Google 正在和华为、三星、LG、华硕等主流厂商合作。按照Google 的目标是到今年冬天推出 ARCore 1.0,让 1 亿人抓起 Android 手机就能玩增强现实。

有行业人士猜测明年9月会有 30% 的用户手机具备 AR 能力,两年后会达到 50% 甚至更高,这些AR支持设备的普及将直接加速AR作为新的现象级消费入口嵌入到人们的日常生活中。

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二、苹果公司等的示范效应,将引起开发狂潮

事实上,苹果在AR上组建专业团队、收购相关专利和布局或有7年之久。

而自ARKit 发布之日算起,短短几个月,各种类型的应用就已层出不穷。而且ARKit框架提供了两种AR技术,一种是基于3D场景(SceneKit)实现的增强现实,一种是基于2D场景(SpriktKit)实现的增强现实,这就更加有利于开发者围绕ARKit开发相对应的产品。

另外在继苹果推出ARKit后,谷歌迅速推出了ARCore,并且Google还正在开发视觉定位服务(Visual Positioning Service, VPS),这项服务将能创造在桌机上无法比拟的世界级AR体验。

Facebook也了拥有Camera Effects Platform(摄像特效平台),研发者纷纷在其应用上增加了增强现实功能。

苹果、谷歌等起了很好的示范作用,一些手机厂商或自研算法,或与它们对接,比如华为、华硕、LG等都会在今年以及明年的旗舰手机上包含 AR 能力。

当然国内各行业的应用生态大佬也没闲着,也在紧锣密鼓开发和 AR 功能相关的产品,如今各大应用或多或少都已经包含了和AR相关的产品,比如AR 扫码,人脸互动,LBS 定位等,大家开始逐渐接受这类虚实结合的交互方式。

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三、相比VR,AR有着不可匹敌的优势

我们知道,因为硬件、内容等关系,VR的全面爆发还需要一段时间,而且VR是让用户完全沉浸到计算机生成的虚拟世界之中,AR则是将计算机生成的图像及数字信息添加到真实世界之上,这样AR就具有比较大的优势,比如:

1、应用场景更加广泛。VR显示的是虚拟世界,必然和电影院、游戏或者Netflix等现有的娱乐媒介抗衡;AR则是“助手”,是社交和表达性的媒介,可增强和方便用户在真实世界的工作和生活。尤其是在社交方面,AR不会把使用者与真实世界隔开,它注重的是在于与周围人员的互动,包含对对方眼神、神情。你可以在看到现实环境的同时,同时和好友视频通话、处理文档、演示内容、进行游戏体验。

2、玩法上,AR更适合智能手机。AR可以让人们通过全新的方式与真实世界互动,比如驾车导航、游戏以及AR社交与照片分享等,之前风靡全球的AR游戏Pokemon GO就是个很好的例子。

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3、AR行业目前无人占得绝对先机,理论上谁都有机会。VR上,Facebook、三星、索尼等厂商已经跑在前面,即便是苹果入局,也已落后于他们。而AR总体来说,目前尚无一家厂商占据着绝对优势地位。

再加上AR领域背后相关产业链,从底层平台和技术、硬件、内容,以及行业应用构成已在逐步发展,正如汽车数字零售服务商车势科技(Autoforce) CEO陈昊星在采访中说到的,“AR早在多年前已有应用,然而受制于底层技术不成熟、应用场景不明确、数字消费习惯尚未形成等原因,一直处于很尴尬的位置。如今,伴随着数字消费、电子支付的兴起,加之苹果公司对AR底层技术的全面升级,AR应用的友好度与便利性已不可同日而语。同时,ARkit将伴随着iPhone 8\X全面推向市场,全球近10亿的苹果手机使用者都将成为潜在的AR使用人群,这种现象级的消费入口是AR零售获得成功的先决条件。” 各项条件基本成熟,AR正要成为新的现象级消费入口。

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