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聚焦困境中的网易云音乐:情怀难救侵权危机

上周,闹得最沸沸扬扬的除了饿了么和百度外卖的合并,就要数网易云音乐的再次被起诉了,作为一款不少音乐爱好者心目中的王牌产品,网易云音乐近年来已经数次被告,其实此次被告可以看做是2015年最严版权令第二波版权保护潮的延续。

· 为什么用户态度无法左右盗版治理 ·

为什么用户态度无法左右盗版治理_聚焦困境中的网易云音乐:情怀难救侵权危机

就在上周,腾讯音乐娱乐集团正式就版权问题起诉网易云音乐,从腾讯音乐娱乐集团公开的事实案例来看,网易云音乐确实存在侵权行为。这不是网易云音乐第一次因版权问题被立案调查,之前网易云音乐也曾因侵权问题,受到多家版权方、数字音乐平台方起诉,并被责令赔偿和行政处罚。

此次事件,可以看做是2015年最严版权令第二波版权保护潮的延续。两年前,国家监管部门为了维护文化产业健康,在文学、艺术、知识产权等多个领域开展盗版清剿活动,史上最严音乐版权保护也在这个大背景下发生。这一次腾讯音乐娱乐集团起诉网易云音乐是双方在音乐版权问题上的第二次交火。事实落定后,官方是否持续两年前的严管针对有侵权行为的在线音乐平台进行处罚,将影响着整个行业未来对版权保护的态度。

用户态度能左右盗版治理吗

近日,网易云音乐与腾讯音乐娱乐集团的冲突爆发,起源于网易云音乐发布的《关于版权,我有一些话想跟大家说……》这则声明,里面一方面强调下架歌曲只有1%,一方面强调刚完成7.5亿融资不差钱,并暗示努力和腾讯音乐洽谈转授,闭口不谈侵权一事,避重就轻地打起了太极。网易云音乐的声明引导,看得出来想通过博取用户的同情,从舆论上对相关监管机构形成一定的压力,达到从轻处理其盗版行为的最终目的。但显然,这是误判了国家治理盗版的坚决态度。

为什么用户态度无法左右盗版治理_聚焦困境中的网易云音乐:情怀难救侵权危机

据不完全统计,网易云音乐不仅因为吴亦凡付费数字专辑《6》在近日被起诉,网易云音乐还因其他侵权事件被起诉。侵权内容涉及包括林暐哲工作室、华谊兄弟等在内的多家唱片公司,侵权艺人包括苏打绿、谢娜、尚雯婕以及音乐综艺节目《明日之子》等,网易云音乐近期被诉侵权的立案竟然多达9宗。

颇有意味的是,网易云音乐的涉嫌盗版行为却得到了不少用户的“理解”和“支持”。其实倒也能解释得通,版权是在线音乐APP方的事情,在要求正版经营的今天,用户默认认为平台音乐都是正版资源。之前网易云音乐成功的情怀营销,加上这一次避重就轻却又看起来“诚意”十足的声明,使得众多情怀满满的用户误以为网易云音乐真的是建立在正版基础上的音乐情怀。

这的确有些颠覆了我们正常的价值观。众所周知,知识产权保护是音乐、影视等内容产业发展的基础。之前国内的数字音乐产业深受版权被盗之苦一直难以走上正轨,正是两年前国家相关监管部门明确盗版音乐不得上线之后,这个行业才步入了快速发展轨道。不仅是数字音乐平台,而且包括唱片公司、创作者和歌手,都在产业链中确立了自己的市场价值。如果任由这种不以盗版音乐为耻的观念在数字音乐行业蔓延,将会损害整个产业链的合法权益。 

为什么用户态度无法左右盗版治理_聚焦困境中的网易云音乐:情怀难救侵权危机

回归在线音乐这个领域,其实从用户角度来讲,无论欧美(美国建国初期大量盗版英国文学作品)还是亚非拉,各国的民众对于盗版态度基本一致,有免费的小说、音乐、电影看,谁也不想花钱。而真正推动各国国家治理盗版,除了相关行业协会、团体、机构推动外,国家出于考虑保护本土文化产业的健康发展才是重要推动力量。无论腾讯音乐还是林暐哲工作室、华谊兄弟对自身版权权利的维护,和音著协向花椒直播、商业场所等发起版权诉讼,展现的正是中国版权保护已在音乐产业产生正向效果。

虽然,笔者在内对于网易云音乐的产品设计也很青睐,但站在整个中国文化产业发展的大角度下,认为仍要守住正版这个底线。在国家扶持软实力提升的大背景下,部分“情怀”用户的观点,并不能左右国家对盗版治理的决心。当下,国内在线数字音乐朝着良性化的方向发展,版权保护的大势不可逆转。

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