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解析三大手机品牌为何折戟中国市场

不难发现,现在国内的手机市场正处于一种极度火热的状态,但是这两年的形势变成了苹果手机与以华为为主的国产手机的较量,有这么几个品牌,如今在中国市场已经折戟,譬如今天要提到的这三个品牌,三星,TCL和联想。

· 三星折戟中国市场原因:爆燃门后自己作死 ·

三星折戟中国市场原因:爆燃门后自己作死_解析三大手机品牌为何折戟中国市场

近日,市场研究机构Counterpoint发布的一组美国智能手机市场出货量数据,让原本低调的中兴终于怒刷了一次存在感。

数据表示,中兴今年第二季度在美国市场的出货量增长36%,至480万部;在美国占有11.5%的市场份额,位列销量排行榜第四位——仅次于苹果、三星以及LG。

作为国产品牌中的一名老兵,中兴在美国市场的顺风顺水,自然会让人联想到其在国内的处境。相比美国市场,中兴在国内依旧举步维艰。

其实,不仅仅是中兴,还有很多手机大厂纷纷折戟在中国——这个全球最大智能手机市场,这其中是否有一些可以总结出来的规律?

三星折戟中国市场原因:爆燃门后自己作死_解析三大手机品牌为何折戟中国市场

三星:意料之中和意料之外

作为全球手机市场销量第一的超级巨头,三星本不应该出现在文中。不过,三星中国却重重地摔在了这里。

在中国市场,三星是少数没有倒在国产手机品牌冲击之下的国际厂商。与苹果一样,三星曾经是国内各种手机销量排行榜三甲的“钉子户”。

不过,经历爆燃门之后的三星由于在中国市场很好的诠释了no zuo no die,因此从去年开始就失去消费者的信任。如今的三星,更是从各种销量排行榜上被踢出前五,并且掉入暴跌的泥潭。用冰火两重天来形容三星目前的国内外市场的巨大差异,再适合不过了。

在海外市场,爆燃门之后的三星在今年迅速卷土重来。根据IDC发布的2017年第二季度全球智能手机厂商出货量及市场份额报告显示,第二季度三星智能手机出货量为7980万部,全球市场份额为23.3%,依然高居榜首。

与其全球手机市场销量第一的亮眼成绩相比,三星在中国市场的表现可谓相当糟糕。

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根据IDC的报告显示,第二季度三星手机的销量早已跌出中国市场前五。而根据Counterpoint的数据则显示,三星在中国市场的份额仅剩大约3%。按照二季度国内手机市场出货量约1.1亿台来计算,三星手机仅售出300万台。

对于三星这个全球智能机市场霸主而言,在中国市场单季销量仅为300万台,显然是不能容忍的。

虽然,三星方面近期也进行了一系列布局调整,并且在国内采取了裁员的举措,但这一系列动作并未能拯救其在中国市场的低迷。这一点,在三星上半年旗舰机型Galaxy S8系列的销量上,得到了明显体现。

本月初来自韩国媒体的一则报道称,三星Galaxy S8系列旗舰全球累计销量已经突破了2000万部。更具体来说,Galaxy S8系列手机从4月21日正式上市以来,每天出货量为278800部,到今年6月底累计销量已经达到了1980万部左右。三星手机部门负责人高东真对此表示,三星S8手机销量超过前一代15%。

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不过,Galaxy S8系列在中国的销量却非常惨淡。此前,曾有消息称发售一个月之后Galaxy S8系列在国内的销量仅约为29万部。并且,在国内上市至今3个多月的时间,Galaxy S8系列整体销量仅为50万部。

尽管消息未经证实,但是与一些专业媒体和业内分析师的判断差别不大。如今的三星中国,正在品尝其去年在Note 7爆燃门之后对中国消费者差别对待时所埋下的种种苦果。

或许对于三星手机的高层来说,面对这样一份成绩单脑海中浮现的不应该是民众“情绪”,而是对用户信任、定价策略、渠道关系等各方面的反思。想想韩国媒体在几个月前纷纷刊出“LG将退出中国市场”的那些报道,不知道三星中国会不会感到一丝寒意。

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