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阿里启动“天天正能量”项目 以现金奖励唤醒真善美

      马云曾说过:“公益不是简单的给予和捐助,更是唤醒整个社会善良的心。”当年7月5日,由阿里巴巴公益联合全国30余家主流媒体共同发起的“天天正能量”项目正式在杭州启动,计划每年投入500至1000万元,用于发用于奖励社会中的好人好事,推崇人性真善美,唤醒社会正能量。“天天正能量”项目在未做任何推广的情况下微博粉丝数目前已达36万。

· 天天正能量:现金奖励唤醒真善美 ·

天天正能量:现金奖励唤醒真善美

马云发动“天天正能量”:唤醒善良? 直接给钱!

2013年不论是对于马云还是阿里巴巴都有不小的变化。48岁的马云选择在淘宝网10周年庆典之日卸下“CEO”重担,同时将自己的后半生定位为公益、环保。当年7月,由阿里巴巴公益发起的“天天正能量”项目正式启动,阿里巴巴集团计划每年投入500万元至1000万元,用于发掘、传播和弘扬社会上的正能量人物和事件,推崇社会正能量。

2014年,马云的公益道路多了很多大手笔。日前,马云在北京宴请比尔•盖茨,共商慈善事宜的新闻被广泛解读。两个月前,他与另一位阿里创始人蔡崇信联合宣布将成立个人公益信托基金,预期规模达30亿美元。有分析人士称,马云的公益举动一定程度是为了提升阿里在国际投资市场的形象。但事实上,在更早的2010年5月,阿里便宣布从2010年起将集团年收入的0.3%拨作公益基金。大佬的真实想法无从探知,但从其下属团队执行的公益项目中,其理念却可见一斑。

2万块的“接力”

家住上海的陈阿姨从未想过“天降2万块钱”这种事儿会发生在自己身上。2013年6月17日, 网友howImiss 在微博上发布:“一号线车厢里不知谁扔了满地西瓜。坐在我旁边的女士站起来,耐心地把西瓜一块块捡起来装进一个塑料袋里,然后把塑料袋扎起来放到角落。擦了擦手,站到了车厢门口去(原来的位子已经被人占了)。全车厢的人都一起目不转睛地看完了整个过程。不知别人怎么想,反正我脸红了。”“脸红”的网友还在微博上附了阿姨座位被占后倚在地铁扶手边的照片。

出人预料的是,阿姨的“举手之劳”却在微博上被广泛传播,《人民日报》、上海文明网等官微纷纷为其点赞。“天天正能量”的编辑发现后随即在微博上发起了“寻找地铁阿姨”的活动,表示:“勿以善小而不为,求扩散寻找这位美丽阿姨!每转发一次我们就奖她一块钱,2 万封顶! ”

两天后,这条寻人的微博被转发了四万多次,开鞋店的陈阿姨最终被发现。实际上,这是“天天正能量”发起的第一次奖励正能量人物的策划活动,连策划编辑都对“甫一上线,便冲到热门微博TOP2”的成绩感到震惊。

“天天正能量”项目是由阿里巴巴集团联合全国30余家主流媒体共同发起,旨在“推崇人性真善美,唤醒社会正能量”。2013 年7 月,项目正式在杭州启动。成立之初,阿里集团计划每年投入500 万元到1000 万元,用于奖励社会中的好人好事。“奖励”就是直接给钱。项目组马上联系陈阿姨,要其提供银行卡号,没想却遭到了拒绝。“陈阿姨根本不接受,说我就捡个西瓜皮,不要给我钱,也不接受媒体采访。”项目负责人张银生告诉记者,还有的人在接到项目组电话时直接挂断,以为对方是骗子。“不相信,觉得凭什么给我送钱啊,还要我卡号身份证号。”

陈阿姨最后被说服,是因为项目组的人告诉她:“奖励你不单纯是因为你做了好事,还因为你做的好事影响了很多人。把奖励你的事情传播出去,大家会有触动,也会更关注公共卫生。如果你觉得自己不需要这2万块,可以选择把它捐给需要的人,也比拒绝更有意义。”

后来,陈阿姨果然将奖金捐了出来,经项目组、《新闻晚报》、《武汉晚报》等多方联系和协调,捐给了刚被清华大学录取的武汉学生黄朝阳。黄朝阳家住武汉新洲区,爷爷重病,父母都是农民在外地打工。为了筹集孙子学费,奶奶也走出家门到餐馆刷盘子。

黄朝阳拿到2万块钱后,更戏剧的事情发生了:一位武汉的企业家在报纸上读到转捐的新闻被感动,要求承担黄朝阳大学四年的学费。而黄朝阳在知道自己的学费不用操心后,又把钱拿出来,捐给了一位贵州的贫困学生。

“2万块钱从上海到武汉,再从武汉到贵州,我们的微博每一步都在跟进传播。”张银生说成千上万的网友在“天天正能量”的官微里留言,表示自己受到了正能量的感染。

截至2014年6月22 日,“天天正能量” 新浪官方的微博粉丝数已经达到360428 个。

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