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2018年春节档电影市场盘点:“唐探2”票房夺冠 高口碑助"红海"逆袭

大概从2015年开始,春节档的电影市场开始成为了不少人津津乐道的话题。伴随着中国银幕的剧增,春节档的电影竞争可谓越来越惨烈,那么2018年的春节档电影市场又是怎样的一幅情景,一起来看看我们的总结吧。

2018年春节档电影市场盘点:“唐探2”票房夺冠 高口碑助

刚刚结束不久的2018年春节档,中国内地影市的各项票房纪录迎来了新一轮的全面刷新。在短短的七天内,内地电影市场共报收56.5亿的总票房,大幅刷新去年春节档创造的33.8亿的票房纪录,增幅高达67%。内地影市的“无底洞”式的容量再一次令全世界震惊。

《唐人街探案2》以18.89亿的成绩打破了《美人鱼》保持的春节档单片票房纪录(14.7亿),成为最新一任的春节档票房总冠军。

在春节的七天假期中,除了大年三十当日只报收3000多万的票房外,其他六日票房均保持在7亿以上。其中,大年初一全国票房高达12.64亿,大幅超越去年大年初一创造的8.09亿的内地影史单日票房纪录。

如果换算成美元,那么2018年大年初一的票房约1.99亿,轻松打破全球单一市场单日票房纪录(此前纪录为北美2015年12月18日 《星球大战7》首映日创下的1.37亿美元的成绩)。

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同时,在这一天,内地影市更是首次出现了四部影片同日破亿,两部影片同日破3亿的盛况。初一之后,影市热度并未下降——大年初二票房10.19亿、大年初三票房9.33亿、大年初四票房8.59亿,均高于曾经的影史单日票房纪录。

值得一提的是,上周五至周日(大年初一到初三),内地影市共计产出票房32.16亿,约5.07亿美元,大幅刷新了北美市场保持的全球单一市场最高周末票房纪录。

就拿单部影片来说,今年的春节档共有五部影片实现票房破3亿。《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《红海行动》分别位居前三甲。

在这个异常红火,又异常拥挤的春节档,六部大年初一首映的新片占据了大盘的99.9%,因此最终共同创造了票房奇迹。其中《唐人街探案2》、《红海行动》、《熊出没·变形记》都不同程度地实现了票房逆袭,成为今年春节档一道亮丽的风景。

不过值得一提的是,尽管市场体量增长惊人,今年春节档仍只有5部电影破亿,与去年持平。排名第六名的《祖宗十九代》春节档票房8840万,难以称得上令人满意。

春节档虽强,也并非人人都能分得到一杯羹。

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市场容量大幅提升,看电影成为春节新民俗?

今年春节档的火热证明了内地影市依旧是一个巨大的“无底洞”。根据官方数据显示,2017年全国新增银幕9597块,增幅23.3%。截至2018年年初,内地银幕总数已经超过5万块,位居世界之最。

正是因为有了如此大规模的硬件支持,票房想不高都难。举个简单的例子,今年大年初一全国影院排映场次约36万场,比去年同期多了4万多场。光《捉妖记2》一部影片当天就排映了近14万场。更多的场次当然会覆盖更多的观众。

除了场次的增加,今年春节档的上座率也有一定提升:初一当日,《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《熊出没·变形记》平均上座率均超过70%。《红海行动》、《西游记女儿国》平均上座率均超过60%。就连《祖宗十九代》平均上座率也超过50%。除传统票仓城市外,三四线城市观众过年期间的观影热情令人印象深刻。

可以看见的是,在春节期间,很多三四线城市的影院都出现了场场爆满的热闹场面,不少老人、孩子等低频观影人群忽然成了影院里的熟面孔。当然,这种现场在前两年中已经开始显现,今年似乎进入了高潮期。

换句话说,在缺乏公共社交场所和娱乐活动的三四线城市,看电影正成为一种春节期间消磨时光的新民俗。

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黑马频现,口碑成票房制胜关键

虽然今年春节档期间内地上映的影片数量较多,但是票房前几名影片的排名并非一成不变。在春节档后期,《唐人街探案2》、《红海行动》、《熊出没·变形记》几部口碑更好些的影片实现了票房反超,成为今年春节档的黑马。

在大年初一,内地影市的票房排名是《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》、《红海行动》、《熊出没·变形记》。

到了大年初二,《红海行动》反超《女儿国》。

大年初三,《唐人街探案2》反超《捉妖记2》。

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大年初四,《红海行动》和《熊出没·变形记》后劲尽显,当天内地票房前五名的排序变成了《唐人街探案2》、《红海行动》、《捉妖记2》、《熊出没·变形记》、《西游记女儿国》。

去年的春节档就出现了票房黑马,比如《功夫瑜伽》和《乘风破浪》。但像今年这样票房排名大幅变动,在春节档实属首次。

今年名次下滑明显的《捉妖记2》和《西游记女儿国》的口碑并不像去年的《西游伏妖篇》、《大闹天竺》争议那么大,但由于今年的观众在选择影片时对口碑的反应更加迅速,影片品质对票房的影响更加明显,《红海行动》和《唐人街探案2》的逆袭就是典型例子。

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前期成绩看预售,后期成绩靠实力

虽然春节档的票房成绩惊人,但并非完全意料之外。其实只要稍微关注下几部大片的预售成绩,春节档的强势爆发早已露出端倪。

在春节还未到来的时候,《唐人街探案2》预售破亿,《捉妖记2》预售破3亿。超高的预售成绩一方面展现了观众的热情与期待;另一方面,也反映了电影的发行、宣传情况,并直接影响影片首日排片。

虽然最热门的《捉妖记2》错失了春节档的票房冠军,但依然打破多项票房纪录。例如,《捉妖记2》首日票房5.41亿,刷新《战狼2》保持的国产电影单日票房纪录(3.98亿),刷新《速度与激情8》创下内地影史单片单日票房纪录(4.87亿),并连续打破内地影史单片最快破10亿、最快破15亿的纪录。

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所以不得不说,超高的预售成绩为《捉妖记2》帮了大忙。

大年初一,《捉妖记2》的排片比接近36%,远远高于其它电影,全国影院排映超13.8万场,一举奠定了其强势地位。一直到大年初四,排片冠军的位置才被上座率更高的《唐人街探案2》抢走。

反观一路逆袭的《红海行动》,由于预售成绩不高,首日排名只位居第四。到大年初四排片比终于反超《捉妖记2》时,票房上已落后了7亿多,失了先机。

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但必须说,《红海行动》是今年春节档票房前五名中唯一一部非续集电影,唯一一部非喜剧电影。观众前期关注度、期待值都不太高,口碑发酵浪费了不少收割票房的时间。

不过话说又回来,非喜剧、非续集,偏男性向的定位,这既是《红海行动》的劣势,反过来看也是其优势。这些特质让该片成为竞争激烈的春节档最特别的一位。竞争对手们前期热闹,观众看腻时,《红海行动》的强势期才真正到来。

以目前的票房走势看,《红海行动》总票房反超《唐人街探案2》只是时间问题。

值得一提的是,正月十五之前学生党和部分成年人观众仍在休假中,领头的两部电影都有冲击30亿的实力,出了春节档,春节档大片的票房大战还将继续。

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