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陌陌营收大增股价却暴跌20% 或预示直播行业已退火

不少业内人士曾说,直播行业即将进入转折期,现在看来这个观点将成为现实,8月22日晚间,陌陌发布了一份“喜人”的财报。财报显示,2017年第二季度,陌陌净营收达3.122亿美元,但意外的是,在财报发布后不久,陌陌的股价却异常地调转直下,下跌了20%。

8月22日晚间,陌陌发布了一份“喜人”的财报。财报显示,2017年第二季度,陌陌净营收达3.122亿美元,不按照美国通用会计准则计量,2017年二季度归属于陌陌的净利润为7380万美元。同时,截至2017年6月,陌陌月活用户达到9130万,创历史新高,上一年同期陌陌月度活跃用户数为7480万人。

财报主要的几个宣传数据都十分喜人,但意外的是,在财报发布后不久,陌陌的股价却异常地调转直下,下跌了20%。

实际上,陌陌在重点宣传同比数据的同时淡化了环比数据。从环比数据来看,这一季度的净利润骤然下降。财报显示,二季度净利润环比下降超过18.6%。去年四季度,陌陌的净利润为9150万美元,这意味着陌陌的净利润已经连续两个季度下滑。

实际上,陌陌净利润环比下跌反映出来了直播整个市场的降温。根据企鹅智酷发布的《2017中国网络视频直播行业趋势报告》显示,直播用户月人均使用时长由去年下半年的峰值203分钟,下降至17年年初的182分钟。人均使用时长的减少直接反映了直播用户的活跃度的下降。

陌陌营收大增股价却暴跌20% 或预示直播行业已退火

另外一份来自艾瑞咨询的报《2017年中国泛娱乐直播平台发展盘点报告》则直接称,“泛娱乐直播用户规模触及天花板”。陌陌主打的秀场直播,正是泛娱乐直播的范畴。

欢聚时代CEO陈洲曾表示,“直播并不是一个盘子很大的市场,还是偏小众。”而在这个不大的市场里,2016年却挤进了大量的创业公司,因此大部分公司最终失败是可以预见的。

而在人们看腻了秀场直播以后,直播就需要更专优质的内容注入,陌陌的做法是在直播的基础上,加入短视频。

陌陌CEO唐岩表示,二季度陌陌非常核心的一项工作是围绕以短视频为中心的内容运营展开的。陌陌重点优化了推荐引擎的算法,大幅的提升了优质UGC内容的挖掘和分发效率,拉动了短视频业务的持续增长。短视频的有效用户数已经覆盖了总活跃用户数的58%。

不过,在提高用户活跃度和粘性方面,短视频似乎并不能像去年的直播功能那样给陌陌带来显著的效果。直播社交和陌陌的陌生人社交基因有着明显的强关联性,短视频则不然。

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