分众的牛逼建立在人民福祉的下降之上

　　我不喜欢分众传媒，也不喜欢聚众，不喜欢地铁公交上的弱智广告，也不喜欢楼宇电梯中的音像垃圾，不喜欢让黑夜远去的霓虹灯箱，也不喜欢超市中让人抓狂的强制推荐……我们正生活在一个传媒的世界，换言之，我们生活在一个广告的世界。

　　广告意味着翻来覆去地灌输（脑白金是个巨大的狗屁，超级白痴的广告，让人把隔夜饭都要吐出来。但是从作为学科的广告学的案例分析来说，脑白金很成功，简洁直接琅琅上口的广告词，明确的诉求人群和标的直击中国人的心理；翻来覆去地播放，让人形成强迫记忆，以致到后来一想到要去探望长辈亲友，脑子里面除了脑白金一片空白。史玉柱是个WBD）；广告意味着不经同意的打扰（不知道从什么时候开始，电视剧插播广告了，45分钟的一集要拆成三四段，看得人痛不欲生食不甘味。后来广电总局发文了，不准把电视剧集拆开来插广告，但是没问题，该播还得播，片头曲唱完了，播十分钟广告再让你看，急死你。最该挨刀子的是湖南台，不但片头曲唱完要播广告，广告回来放一段上集回顾，回顾完了嘿，广告又来了。nnd，还让不让人看正题儿了？）；广告意味着不合时宜、不分就里（吃饭的时候治的是阴部湿痒；阳光明媚的上午偏要播人流广告；面向儿童的少儿频道里面，卫生巾广告一个赛一个……）；广告意味着虚张声势、夸大弄假（方便面广告，够假了吧；美白牙膏广告，你也上过当吧；还有那章子怡，你真以为她会一天到晚揣个国产破手机到处跑啊？）；广告意味着陈词滥调，抄袭照搬（广告人不同意了，但是我就是敢打这包票，国内95%的广告都是毫无创意的垃圾。）。

　　广告是舶来品，但是西方世界对广告的态度远不如中国人狂热。在西方有把电视剧大卸八块放广告吗？没有；在西方有一块钱的报纸印上百页三分之二是广告吗？没有；在西方有网站上到处图片飘飘然动画亮闪闪吗？也没有……中国人在这个领域再一次证明了我们有能力把任何事情发展到极致，发展到让人抓狂的地步。如此能力如此精神，GDP保持十位数增长那是咱们松懈了，要是全国人民都铆足了劲把各行各业做滥做到让人反胃，我们的GDP完全应该保持三五十位数的增长。

　　不过，我没有专门批评过电视、报纸、互联网的广告，却在今天想对分众传媒泼几盆脏水，完全是因为他们的行为已经变质，我将之称为强盗广告行为。强盗的最大特色是什么？强迫呗！我们可以选择电视换台，可以选择不买报纸，也可以选择上没有广告的网站，这些广告虽然是垃圾，但是好歹更多是守株待兔，你不上钩，他就没办法。所以，在电视有收视率的，网络广告有点击率，这说明受众是可以作选择不接受的。但是我们从来没有听说过分众去跟他的客户讲广告到达率，去将收视率，啪地扔一个数据：“老子在上海接了十几万栋楼。”一切就搞定了。只要楼宇里、地铁里、公交里、电梯里、超市里有了我的液晶屏，广告就自然到达了，难不成你还不乘这辆车，不进这栋办公楼，不逛这家超市？老子把所有的电梯、所有的超市、所有的公交车都装上液晶屏，难道你还不出门了？我想，这就是江南村的强盗广告逻辑。江南村自己也说了，我们的广告是无聊，是单调阿，是噪音污染啊，但是你乘电梯、乘车、逛超市的时候，总有人比这广告还要无聊吧？

　　事实上，我们就是在这样的强迫中接受了强盗的逻辑，放弃了自己的权益，让自己的耳朵和眼睛乃至心灵被摧残。很多时候我在想为什么中国人会这样？为什么分众在中国的土壤上能够生存？这事儿搁美国，没准被告得倾家荡产。为什么日本人民在公共汽车上连电话都不准打，我们的公交车上却能放脑白金和洁尔阴。我们都习惯了放弃自己的权益，一个狭隘自私的民族的人们却一天到晚在干着成人之美的事情，这不是巨大的讽刺？我们用我们的隐忍成就了纳斯达克上市公司分众传媒和中国富豪榜新贵江南村，莫非这也是一部分人先富起来的必然方式？（链接几个文字，上海市政府准备取缔大部分地方的户外广告牌，这是件大快人心的事情，还城市以洁净，还人民以安宁，希望这一天早日到来。不要让东方商厦和震旦大楼的高科技楼体视频广告以及其他等等等等再污染徐家汇和陆家嘴这两个上海地标了。）

　　茅于轼在《中国人的道德前景》中提到，“己所不欲，勿施于人”是中国人素来的道德追求，但是国人往往忽视了其他的东西：己所欲，勿滥施于人；己所欲，勿未经同意施于人。这才是文明社会的真正标志，前面的只是最根本的道德底线罢了。个人自主选择的权利是神圣的，甚至远超过了私人财产，今天国人懂得保护自己的财产了，但显然还不懂得保护自身的独立和自主，这才是分众和江南村之辈横行无忌的根本原因。

　　另外我想说，广告在中国泛滥，实际上揭示了今日中国企业的两个根本问题：

　　1.做大的心理。广告无疑是最快能够在市场上产生反响的营销手段，近年来的伊利、蒙牛奶业是典型的代表。一掷千金之后换来的是高知名度和高销售回报，这符合把企业做大，做到世界500强的需要。但是，首先企业未必一定要做大，郎教授和潘总都在不同场合以不同方式表达过这个观点。做大的必经之路是付出更大的竞争成本，消耗和浪费更多的社会资源。企业逐利是一方面，但是同时企业还应该承担社会责任，包括让资源良性循环，有机再生。其次，做大跟做广告没有必然联系，华为够大吧，做过广告么？最新鲜的例子是Google够大吧，做过广告么？

　　2.在营销上的不求革新。营销的手段除了广告有很多，但是广告在国内企业眼中几乎成了唯一的选择。怕尝试、怕创新，这是通病，反正钱是要花的，就拣最轻车熟路的上吧。最最可恶的是，就算只选广告，在广告的创意上总该有些突破吧？没有，大家完全寄希望于反复的轰炸曝光，让人们条件反射般地记住。写到这里，又想骂一句去TMD脑白金。

　　我突然很怀念很久以前的一个广告，出现在我的家乡，很朴质很粗糙，而且也存在许多考虑不足留下骂名，但是从这个广告中，我们可以看得出心血和创意，还有对广告营销的激情。

　　友情奉献《遂州酒广告》，请用四川话朗诵：

　　月儿明，月儿亮，月光照在酒瓶上。遂州酒好没法说，不喝硬是睡不着。酒香飘进月宫里，嫦娥闻到好欢喜。嫦娥姑娘下凡来，硬要和我喝一台；你一杯，我一杯，喝得脸上红霞飞。啊！亲爱的遂州酒！嫦娥逮到不松手，宁舍月宫不舍酒。为了永远喝此酒，干脆下凡不要走。

　　兴趣来了，再友情奉献一个《冷狗冰糕广告》，同样请用四川话朗读，同时支持川普语音库：

　　只见狗咬人，不见人咬狗。此事并不怪，冰糕厂就有。冷狗，冷狗，咬一口，冷到心里头。冷狗，冷狗！夏季好朋友，人人都想咬一口，咬一口。阿！凉到心里头，快去买，莫逗留。记倒起，遂宁市冰川厂生产的，冷狗！冷狗！

　　后记：中学语文老师教过，写议论文务必要旗帜鲜明，主题分明，中心凝练，条理清晰，脉络分明，主次得当，打击面不宜过宽。看来我的作文水平依然糟糕，这篇作文会被判不及格。